澳大利亚基本概况

2023年4月国际货币基金组织发表的2022年全球GDP总排名，澳洲以1.61万亿美元，位居世界第十三位；并以人均GDP6.55万美元，排名全球第十，预计未来几年将保持11%的年复合增长率，高于全球平均水平。

其电商市场规模将在今年达到13,960亿美元，这为跨境电商进入当地市场提供了良好契机，今天我们一起走进澳大利亚，揭秘最真实的跨境电商市场！

市场概况

在澳洲，网购需求量大，澳大利亚近68%的消费者经常在亚马逊购物，约63%的澳大利亚消费者表示愿意接受跨境消费。综合类电商平台和时尚类在网购市场中占据了62%的份额，据报道，2023年，澳大利亚电商市场收入将达269.05亿美元。

澳洲线上消费习惯

在澳大利亚，62%的消费者会进行跨境网购，他们在跨境网购时更偏向于使用英语，且这些跨境网购行为有69%在智能手机端进行，53%的消费者则选择使用笔记本电脑，他们一般会选择三种跨境网购支付方式：PayPal（47%）、借记卡（26%）、信用卡（22%）。

-76%的消费者乐于通过直播购物；

-72%的消费者热衷于高性价比商品

-51%的消费者关心产品生产过程是否溯源、生产方式是否透明；

这些消费者在跨境网购时会选择以下三种平台：电商平台（65%）、零售商网站（44%）和品牌官网（33%），在把美国（39%）、英国（17%）和中国（27%）作为跨境网购的主要市场的同时，他们会通过搜索引擎（49%）、社交媒体广告（35%）和朋友/家人推荐（28%）来搜寻产品或者品牌。

澳大利亚电商平台

1）EBAY

在很长一段时间，澳大利亚电商市场eBay一家独大，eBay及其旗下分类网站Gumtree合计占比曾经达到70%以上，随着2017年底亚马逊澳洲站正式开放入驻其市场份额有所下降，但仍居首位，为eBay市场渗透率最高的国家。

2）亚马逊澳大利亚站

亚马逊澳大利亚站目前市场份额列第二位。目前该公司拥有六个履行中心，可以存储消费电子产品、书籍、玩具、化妆品和食品储藏室物品等商品。随着亚马逊履约能力的增强，当90%的订单可以实现2日达的时候，将对eBay的领先份额造成极大的冲击。

3）其他平台

SheIn在澳大利亚也越来越受欢迎，澳大利亚的文化受英、美影响非常大，在时尚圈完全紧跟英、美潮流。一度除了本土品牌和欧美品牌，跨境时尚服饰很难进入这个市场。随着SheIn在欧美的风行，澳大利亚消费者从跨境平台购买时尚产品的比例也在上升。

入驻澳大利亚市场需要注意的是？

澳大利亚是一个尚未成熟的蓝海市场，而且它对于中国商品的依赖性也高，卖家们是时候进入这个不断增长的市场了，只是在入驻澳大利亚市场之前，要注意以下几点：

物流运输

1、在运输商品到澳大利亚之前，一定要对澳大利亚当地的规章制度有所了解，检查货物是否允许进入澳大利亚，像是一些植物、洗涤用品是禁止携带的。

2、澳大利亚地广人稀，有的消费者所处位置十分偏远，这些地方的消费者会花费更多的时间和金钱在网购上，但是这也要求跨境卖家们要能够为消费者提供快速可靠的物流配送服务，建议卖家们使用澳大利亚当地海外仓，可以降低物流费用，在物流上超过竞争对手，提升消费者认同感。

内容本土化

为了创造更好的客户体验，卖家们需要确认内容足够贴近用户，提高受众的参与度。要了解澳大利亚人的语言文化。

社交媒体引导购物

澳大利亚人在社交媒体平台上活跃度很高，58%的消费者表示他们玩社交工具的目的就是购物。所以卖家们可以创造多渠道的购物体验，引导澳大利亚的人民通过手机或其他app来浏览和购买产品，推广效果会更好一些。

提供国际化服务

培养客户的忠诚度要从他们第一次访问网站开始，所以网站的速度和页面内容都需要多下功夫，要保证网站的安全性，才能获取消费者的初步信任，确保消费者不论何时何地都能打开你的网站下单。

如果您也想驰骋这片跨境蓝海，澳华愿意成为您坚实的后盾！

深圳澳华国际物流有限公司——是首批较早服务于澳洲跨境物流公司之一,见证了澳洲电商成长过程。

我们的产品齐全：澳大利亚FBA、海外仓、私人地址DDU、DDP、集运、小包等服务覆盖全澳地区，国内公司分布华东、华南地区,国内仓储面积约10,000多平，同时在悉尼、墨尔本拥有两大海外仓,更好的服务于国内外商家的需求。

澳洲空派

多家航司签订长年包机，超过10个国际机场直飞澳洲各大城市。澳华国际已经成为大中华区至澳洲航线颇具实力的航空物流服务商之一。

服务全澳DDU/ DDP，可送海外仓，私人地址，亚马逊仓，解决旺季直发时效不稳定，降低物流成本占比，助您提高综合竞争力；在各目的港设立覆盖范围100公里的自派区，多家快递渠道系统覆盖澳洲全境。

澳洲海派

澳华国际自成立起重视澳洲海运的开发，依托国内自有仓库/澳洲自有仓库/稳定的专线货物TUE量。

与多家国际知名船务公司签署战略合作协议，旺季舱位稳定，满足客户在淡旺季对价格和仓位的要求。提供国内主要港口到澳洲直航，提供散货拼箱、整柜到港和到门服务，按地址、邮编提供价格不同的解决方案，为客户提供定制化服务。

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澳华澳邮宝小包渠道非常丰富，涵盖澳大利亚市场上大部分小包发货需求，空/海全线进澳，是我司联手澳洲邮政开通的一项国际小包物流服务。该服务利用大陆及香港（普货大陆直飞，含电产品香港飞）优质的空运资源与澳洲邮政清关的优势，两者结合，打造出时效快、清关强的跨境电商小包专线服务。

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澳华在悉尼/墨尔本设立具备海关监管资质的海外仓，提供清关、派送、FBA退件、智慧仓储等澳洲本地增值服务，并设置了自派区。

拥有高效的仓库系统，功能丰富的仓储系统为客户提供便捷流畅的操作体验，并能为客户呈现全方面数据报表。

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今天的澳洲已经发展成为2,500万人口的广阔市场，如果您也有意驰骋这片跨境蓝海，澳华团队非常乐意做您身边保驾护航的物流专家。

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